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Créer une campagne de communication, ce n’est pas juste “faire parler de soi”. Encore moins quand on évolue dans une ville comme Nice, où tout le monde essaie de capter l’attention en même temps. Si vous voulez vraiment marquer les esprits, il faut aller plus loin : parler aux bonnes personnes, au bon moment, avec un message qui résonne.
Chez Avenue Jolia, on accompagne des entreprises locales qui veulent communiquer autrement : avec du fond, de l’intention et une vraie cohérence. Dans cet article, on partage avec vous notre vision, nos conseils et ce qui, selon nous, fait toute la différence pour créer des campagnes qui ne laissent pas indifférent.
Communiquer à Nice, ce n’est pas tout à fait comme ailleurs. Entre les entreprises ultra dynamiques, les acteurs institutionnels bien installés et une audience locale très sollicitée, faire passer le bon message demande un peu plus de réflexion qu’un simple “on fait de la pub, on verra bien”.
Si vous voulez que votre communication soit vraiment impactante ici, il faut comprendre les codes du terrain. Les habitudes, les attentes, les canaux qui marchent… et surtout : les spécificités de votre propre cible.
Ce qu’on observe souvent, ce sont des messages très “catalogue” : on parle de son offre, de ses services, de ses valeurs… mais sans jamais vraiment se connecter à ceux qui les reçoivent.
À Nice comme ailleurs, vos clients veulent qu’on leur parle de leurs besoins, de leurs problèmes, de leur quotidien. Si vous arrivez à créer cette connexion, vous partez déjà avec une longueur d’avance.
Quand on pense campagne, on pense souvent Facebook Ads ou affichage géant. Mais parfois, c’est l’hyper local qui fait toute la différence.
Exemples :
Bref, parler à votre audience là où elle se trouve vraiment, dans sa rue, sur son marché, dans sa boîte mail, c’est souvent ce qui transforme un message qu’on zappe… en message qu’on retient.
Avant de penser supports, formats ou visuels, il y a une chose à clarifier : qu’est-ce que vous avez vraiment à dire ? Pas ce que vous proposez, ça, tout le monde le fait. Mais ce que vous voulez transmettre, ce que vous voulez que votre public retienne, ressente, comprenne.
C’est là que tout se joue : un message bien pensé, c’est la base d’une campagne qui fonctionne vraiment.
C’est l’un des pièges les plus fréquents : on parle de son expertise, de son savoir-faire, de son parcours… et on oublie que ce qui intéresse vos clients, c’est eux.
Posez-vous la question :
👉 Est-ce que votre message répond à un besoin ?
👉 Est-ce qu’il donne envie d’en savoir plus ?
👉 Est-ce qu’il crée un déclic chez votre audience ?
Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de le retravailler.
Un message percutant, ce n’est pas forcément une punchline. C’est un message juste, clair, et aligné avec ce que vous êtes. Voici ce qu’on retrouve souvent dans les campagnes qui font mouche :
Et surtout : il vous ressemble. Parce qu’un message qui sonne juste, c’est celui qui vient de vous, pas celui qu’on copie ailleurs.
On ne va pas vous mentir : chaque projet est unique. Mais avec le temps, on a affiné une méthode qui marche, parce qu’elle repose sur du concret, de l’échange, et une vraie logique de progression.
Chez Avenue Jolia, on ne se contente pas de “faire une créa” ou de lancer un post : on construit des campagnes qui ont un vrai fil rouge, du message jusqu’à la diffusion.
Avant toute chose, on prend le temps de comprendre votre réalité. Vos objectifs, vos freins, votre public, votre positionnement… On pose les bonnes questions pour vous aider à prendre du recul, parce que souvent, c’est là que les choses deviennent claires.
Cette phase d’écoute, c’est ce qui nous permet de poser des bases solides, avant même de parler supports ou formats.
On avance avec vous, étape par étape. Pas de solution toute faite, mais un cadre clair pour ne rien laisser au hasard.
Une fois que vous avez le bon message, il reste à savoir où le diffuser pour qu’il atteigne les bonnes personnes. Et ce n’est pas toujours là où on pense.
On voit souvent des entreprises vouloir être partout : Facebook, LinkedIn, flyers, presse, événements… Résultat : le message se dilue, le budget explose, et l’impact reste très faible. Ce n’est pas une question de quantité, mais de pertinence.
Avant de choisir un canal, demandez-vous si votre public s’y trouve vraiment. Pas parce que “tout le monde y est”, mais parce que vos clients, eux, y sont attentifs.
Si vous vous adressez à des jeunes actifs urbains, Instagram ou des podcasts locaux peuvent faire mouche. Si vous visez des commerçants de quartier ou des familles, l’affichage de proximité ou un événement local sera bien plus pertinent.
Le bon canal, c’est celui que votre audience consulte naturellement.
L’autre enjeu, une fois les bons canaux choisis, c’est la cohérence. On voit parfois des campagnes où l’affiche ne ressemble pas au post Instagram, ou où le ton change d’un support à l’autre. Et ça, c’est dommage.
Peu importe le format, votre communication doit garder une même ligne graphique et éditoriale. Ça ne veut pas dire faire du copier-coller, mais bien veiller à ce que votre univers soit reconnaissable partout. Parce que quand tout se tient, on vous reconnaît, et ça, c’est ce qu’on cherche.
On le sait, la communication peut vite devenir un terrain glissant. On a tous vu des campagnes jolies, bien intentionnées… mais qui tombent à côté. Et souvent, ce n’est pas à cause d’un mauvais design ou d’un mauvais texte, c’est juste une question de stratégie.
C’est l’erreur la plus fréquente : multiplier les canaux dans l’espoir de “toucher plus de monde”. Sauf qu’à vouloir être partout, on finit souvent par n’être percutant nulle part.
Mieux vaut choisir 2 ou 3 supports bien pensés, sur lesquels vous pouvez diffuser un message clair, que de vouloir cocher toutes les cases. Vous gagnerez en lisibilité, en cohérence… et en impact.
Une campagne, ce n’est pas une présentation PowerPoint. Si votre message est trop vague, trop complexe ou trop autocentré, il ne créera pas de connexion avec votre audience.
Ce qu’on recommande ? Formulez un message simple, direct, qui parle du quotidien de votre cible. C’est ce qui crée une accroche, un écho, une réponse.
C’est le fil rouge de tout ce qu’on vous dit depuis le début : la cohérence fait toute la différence. Entre vos supports, vos visuels, votre ton et votre objectif, tout doit raconter la même histoire.
Une campagne, ce n’est pas juste une succession d’actions de communication. C’est une construction, avec une intention claire du début à la fin. Et c’est ce qui fait qu’on vous remarque… et qu’on vous retient.
On le répète souvent : une campagne réussie, ce n’est pas une question de “coup de com’”. C’est le fruit d’une réflexion bien menée, d’un message bien posé, et d’un fil rouge qu’on déroule du début à la fin.
Chez Avenue Jolia, on travaille main dans la main avec les entreprises niçoises qui veulent donner du sens à leur communication. Pas de recettes toutes faites, mais une méthode claire, une vraie écoute, et l’envie de faire les choses bien… ensemble.
👉 Vous avez une idée, un projet ou juste une envie d’y voir plus clair ? Écrivez-nous. On sera ravies d’échanger avec vous !
