L'image de marque est bien plus qu'une simple signature visuelle ; elle est le miroir d'une exigence. Récemment, grâce à mon métier de brand designer, directrice artistique et graphiste, j'ai eu le plaisir d'accompagner la création de l'identité de PRISME. Un laboratoire dentaire d'exception dont l'atelier est situé au cœur de Nice. À travers cet article, je vous invite à découvrir comment nous avons transformé une expertise technique rare en un branding haut de gamme.
Lorsqu'un projet réunit deux experts comme David-Alexandre Benatouil et Maxime Laruelle, l'enjeu créatif est immédiat. Le défi ? Traduire l'excellence d'un savoir-faire artisanal et la précision de la haute technologie en une image de marque cohérente.
Pour ce cabinet de prothèse dentaire haut de gamme, chaque élément de l'identité a été pensé pour refléter la dualité de leur métier : la rigueur clinique d'une part, et la sensibilité artistique de l'autre. En tant que directrice artistique, mon rôle a été de structurer cette vision pour offrir à PRISME une présence à la hauteur de leurs ambitions.
La conception d'un logo dentaire pour un acteur de ce rang impose de sortir des sentiers battus pour éviter les clichés du secteur (le fameux logo en forme de dent...). Pour PRISME, nous avons privilégié la sobriété, la rigueur et la finesse.
Le symbole graphique puise sa source dans l'essence même du nom : le prisme de la lumière. Cette notion est fondamentale dans la conception de prothèses dentaires, où la manière dont la lumière traverse, se reflète et se diffuse détermine le naturel et l'esthétique du sourire.
J'ai dessiné ce symbole en jouant sur une symétrie parfaite, intégrant un petit détail minutieux, à la manière d'un poinçon sur un bijou. C’est un rappel subtil du geste manuel, de cette micro-précision qui fait toute la différence. Cette charte s'articule ainsi autour d'une identité qui célèbre le sur-mesure et la sensibilité humaine, là où la main de l'artisan sublime la technique. L'ensemble respire grâce à une composition structurée, renforçant ce sentiment d'exclusivité.
« Le médical, c’est souvent trop aseptisé, impersonnel. On ne veut pas suivre ces codes. »
Cette phrase, extraite de mes échanges avec David-Alexandre et Maxime, a été le point de départ de notre réflexion sur les règles de design médical. Leur volonté était claire : s'éloigner de la froideur clinique pour embrasser les codes de l'esthétique.
Le sourire est intrinsèquement lié à l'estime de soi ; c'est un vecteur de confiance et de rayonnement personnel. C'est pourquoi j'ai orienté la direction artistique vers des inspirations d'identité visuelle issues de la cosmétologie et du skincare. L'objectif est d'apporter de la fraîcheur et de la modernité, tout en soulignant la dimension esthétique de leur prestation.
Si l'inspiration cosmétique apporte la douceur, l'univers de la joaillerie apporte, lui, la noblesse du geste. David-Alexandre Benatouil, formé par un Meilleur Ouvrier de France, travaille la matière avec une précision d'orfèvre. Nous sommes ici dans la haute tradition de l'artisanat d'exception.
En parallèle, Maxime Laruelle déploie une expertise pointue dans les technologies numériques les plus évoluées. C’est de cette complémentarité unique — entre l'outil ancestral et l'innovation de pointe — que naît l’essence de PRISME.
Concevoir ce logo pour un cabinet niçois, c'était avant tout mettre en lumière ce binôme d'artisan et de technologue, qui plus est locaux. En adoptant ces codes, nous positionnons le laboratoire comme un partenaire de confiance pour les praticiens les plus exigeants. Si l'ancrage est azuréen, le rayonnement de PRISME s'étend déjà bien au-delà : de Paris à la France entière, avec une ambition d'excellence qui ne connaît pas de frontières.
--
Le projet PRISME vous a inspiré ? Que vous soyez un professionnel de santé ou un entrepreneur en quête d'une image de marque forte, je vous accompagne dans la création d'univers visuels sur-mesure.
Et vous, que vous inspire cette nouvelle identité ?
